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Tutor 1

Suárez Bocanegra, Paola Milena

Resumen

El presente estudio de caso estuvo orientado a documentar y contextualizar elementos propios de una marca regional, así como la identificación de factores de éxito en la implementación de marcas regionales en países como España, Argentina, Chile y Bolivia. A partir de los cuales se logró establecer un referente para Colombia, con el propósito de evaluar la capacidad de implementación de marcas regionales.Con base en la documentación y la identificación de algunos factores de éxito, se alcanzó la individualización de algunas regiones con potencial de implementación de marcas regionales en Colombia, estas fueron segmentadas y consolidadas a través de entrevistas semiestructuradas, aplicadas a perfiles profesionales cuyo conocimiento en el sector agroturístico colombiano apremio su participación y permitió el desarrollo de un benchmarking, herramienta clave para la formulación de la estrategia

Resumen en lengua extranjera 1

This case study was aimed at documenting and contextualizing elements of a regional brand as well as the identification of success factors in the implementation of regional brands in countries like Spain, Argentina, Chile and Bolivia. From which it was established a benchmark for Colombia, for the purpose of assessing the ability of implementing regional brands.Based on the documentation and identification of some success factors, individualization of some regions with potential for implementation of regional brands in Colombia, these were segmented and consolidated through semi-structured interviews, applied to professional profiles whose knowledge in reached Colombian agritourism industry urge their participation and allowed the development of a benchmarking, key tool for strategy formulation

Palabras clave

Marca, Estrategia, Región, Benchmarking, Turismo, Agroturismo, Brand, Strategy, Region, Tourism, Farmhouse, Marcas regionales, Planificación estratégica, Comercio turístico, Strategic planning, Tourist trade

Tipo de documento

Trabajo de grado - Pregrado

Licencia Creative Commons

Creative Commons Attribution-Noncommercial-No Derivative Works 4.0 License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-Noncommercial-No Derivative Works 4.0 License.

Fecha de elaboración

1-1-2016

Programa académico

Administración de Agronegocios

Facultad

Facultad de Ciencias Agropecuarias

Publisher

Universidad de La Salle. Facultad de Ciencias Agropecuarias. Administración de Agronegocios

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