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Tutor 1

Muñoz Maya, Carlos Mario

Resumen

La compañía productora de alimentos balanceados para mascotas Fabimas S.A. ha desarrollado una nueva línea de alimentos nivel Premium. A partir de una investigación descriptiva se busca evaluar su viabilidad e identificar qué factores pueden influir en el éxito del lanzamiento de los nuevos productos, a partir del concepto de Humanización de Mascotas, con la aplicación de encuestas a potenciales clientes en las localidades de Chapinero y Usaquén de Bogotá y entrevistas a profesionales en nutrición y medicina veterinaria. Los resultados indican: a) que mercado de alimento balanceado para mascotas crecerá en los próximos años a una tasa promedio del 6.4, b) que es viable la nueva líneas de alimentos para mascotas nivel Premium Chef Lorenzo perros y Chef Lorenzo gatos, c) que los elementos que más inciden en el éxito del lanzamiento son los relacionados con el empaque y la incidencia del concepto de humanización de mascotas en la compra de alimentos por parte del consumidor, según los resultados de la Matriz Vester, y d) que los potenciales clientes perciben en forma positiva el nombre del producto, las características nutricionales, el empaque, el aroma y el precio estimado de lanzamiento en relación al tipo de producto y a los competidores

Resumen en lengua extranjera 1

The producer company of balanced pet food Fabimas S.A. has developed a new line of premium level food. As of a descriptive research it wants to evaluate its viability and identify what kind of factors may influence the successful launch of new products, from the concept of humanization of pets, with the application of surveys to potential customers in the localities of Chapinero and Usaquén in Bogotá city and interviews with professionals in nutrition and veterinary medicine.

Palabras clave

Humanización, Mascotas, Alimentos, Nuevos productos, Humanization, Pets, Foods, New products, Industria y comercio de alimentos, Animales domésticos, Alimentos para animales, Food industry and trade, Domestic animals, Feeds

Tipo de documento

Trabajo de grado - Pregrado

Licencia Creative Commons

Creative Commons Attribution-Noncommercial-No Derivative Works 4.0 License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-Noncommercial-No Derivative Works 4.0 License.

Fecha de elaboración

1-1-2016

Programa académico

Administración de Empresas

Facultad

Facultad de Ciencias Administrativas y Contables

Publisher

Universidad de La Salle. Facultad de Ciencias Administrativas y Contables. Administración de Empresas

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