Resumen
El Neuromarketing es una de las herramientas más utilizadas en el mundo de hoy para posicionar marcas, debido a sus grandes aportes en la predicción de la conducta del cliente, en busca de mejorar los procesos ya obsoletos de la mercadotecnia. Es por esto, que en el presente artículo se describe como primera medida la importancia que tiene el Neuromarketing en el mundo empresarial y cómo los sentidos ejercen influencia sobre las percepciones o emociones de los individuos, analizando los diferentes estímulos en el comportamiento del cliente al momento de la toma de decisiones de compra, con la intención de poder llegar a pronosticar la conducta del consumidor, y con base en ello crear estrategias para llegarle directamente.
Palabras clave
Neuromarketing, Investigación de mercados, Marca, Emociones, Sentidos, Market research, Brand, Emotions, Senses, Marcas de empresas, Mercadeo, Marcas de servicios, House brands, Marketing, Service marks
Tipo de documento
Trabajo de grado - Pregrado
Licencia Creative Commons
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Fecha de elaboración
1-1-2016
Programa académico
Contaduría Pública
Facultad
Facultad de Economía, Empresa y Desarrollo Sostenible - FEEDS
Citación recomendada
Hernández, E. P., & Rojas Mariaca, P. M. (2016). Neuromarketing como herramienta para el posicionamiento de marca. Retrieved from https://ciencia.lasalle.edu.co/contaduria_publica/591
Publisher
Universidad de La Salle. Facultad de Economía, Empresa y Desarrollo Sostenible - FEEDS. Contaduría Pública