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Equidad y Desarrollo

Title

Proposal for the Development of Tourism Marketing for the Plateau, Central Cundinamarca

Titulo

Proposta para o desenvolvimento de marketing turístico para a savana centro de Cundinamarca

Digital Object Identifier (DOI)

https://doi.org/10.19052/ed.3728

Fecha de recepción

28 de marzo de 2015

Fecha de aceptación

3 de noviembre de 2015

Resumen

El turismo en Colombia es una actividad que viene siendo protagonista en la economía regional, principalmente porque es fuente generadora de empleo y motor de cadenas productivas en los diferentes sectores tanto públicos como privados, mediante la articulación de empresas de comercio y servicios como hoteles, restaurantes, bares, agencias de viajes, transporte, tiendas de artesanías, centros culturales, entre otras. La propuesta comienza por desarrollar un diagnóstico del entorno de la región. Allí se identifican los factores que influyen en cada municipio para fomentar e impulsar el potencial turístico y la apertura de nuevos atractivos en segunda instancia, se busca articular en un proceso la información relevante sobre temas ecológicos, culturales, comerciales, empresariales, sitios de interés tanto rurales como urbanos y de servicios diferenciales, que son de interés para un turista en tercera instancia, se busca formular la propuesta de mercadeo turístico integral que contenga una dinámica desde la explotación de los atractivos del municipio, rutas turísticas, el descubrimiento de nuevos tipos de turismo, hasta la comunicación y promoción.

Palabras clave

Territorio, marca regional, sinergias empresariales

Abstract

Tourism in Colombia is an activity that has been featured in regional economy, mostly because it is a source of employment and a production chain motor in the different sectors, both public and private, by articulating trade and service companies such as hotels, restaurants, bars, travel agencies, transportation agencies, craft shops and cultural centers, among others. The proposal begins with diagnosing the environment in the region. There, the factors that promote and boost the tourism potential and the opening of new attractions in each municipality are identified then, we attempt to articulate into a process the relevant information on ecological, cultural, commercial and business issues, as well as sites of both rural and urban interest and differential services that are of interest to a tourist finally, we aim to formulate the comprehensive tourism marketing proposal containing a dynamic from the exploitation of the town’s attractions, tourist routes and the discovery of new types of tourism, to communication and promotion.

Keywords

Territory, regional mark, business synergies

Resumo

O turismo na Colômbia é uma atividade que vem sendo protagonista na economia regional, principalmente porque é fonte geradora de emprego e motor de cadeias produtivas nos diferentes setores tanto públicos como privados, mediante a articulação de empresas de comercio e serviços como hotéis, restaurantes, bares, agências de viagens, transporte, lojas de artesanatos, centros culturais, entre outras. A proposta começa desenvolvendo um diagnóstico do entorno da região. Ali se identificam os fatores que influem em cada município para fomentar e impulsionar o potencial turístico e a abertura de novas atrações em segunda instância, se procura articular em um processo, a informação relevante sobre temas ecológicos, culturais, comerciais, empresariais, lugares de interesse tanto rural como urbano e de serviços diferenciais, que são de interesse para um turista em terceira instância, se procura formular a proposta de marketing turístico integral que contenha uma dinâmica desde a exploração das atrações do município, rotas turísticas, a descoberta de novos tipos de turismo, até a comunicação e promoção.

Palavras clave

Território, marca regional, sinergias empresariais

Páginas

225 - 244

Tipo de documento

Artículo

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