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Equidad y Desarrollo

Title

Macromarketing in Peru: The product diversification strategy

Titulo

Macro marketing no Peru: a estratégia de diversificação produtiva

Digital Object Identifier (DOI)

https://doi.org/10.19052/ed.3761

Fecha de recepción

22 de diciembre de 2015

Fecha de aceptación

1 de marzo de 2016

Resumen

El artículo presenta parte de los resultados de la investigación que se está realizando acerca de la diversificación productiva en Perú. Se expone cómo el marketing puede aplicarse en las actividades de comercio internacional de un país y cómo puede apoyar la sistematización del proceso. Estar en el mercado internacional implica competir, y se tiene que hacer en las mejores condiciones. La diversificación productiva es un tema que cobra relevancia en los países latinoamericanos, como consecuencia de su excesiva dependencia económica de las materias primas, específicamente de los minerales. La preocupación ahora es modificar relativamente la matriz productiva, y este artículo es el inicio de una investigación relacionada con la diversificación productiva.

Palabras clave

Macromarketing, diversificación productiva, marketing país, marca país, política de Estado

Abstract

The article presents the partial results of an ongoing research on product diversification in Peru. It exposes how marketing can be applied in the international trade activities of a country and how it can support the systematization of the process. Being in the international market implies competition, and it must be done in the best conditions. Product diversification is an issue that becomes relevant in Latin American countries, as a result of excessive economic dependence on raw materials, particularly on minerals. The concern now is to relatively modify the product matrix, and this article marks the beginning of an investigation related to this topic.

Keywords

Macromarketing, product diversification, country marketing, country brand, state policy

Resumo

O artigo apresenta parte dos resultados da pesquisa que está sendo realizada sobre a diversificação produtiva no Peru. Expõe-se a maneira como o marketing pode ser aplicado nas atividades de comércio internacional de um país e como pode apoiar a sistematização do processo. Estar no mercado internacional implica competir, e se tem que fazer nas melhores condições. A diversificação produtiva é um tema que adquire relevância nos países latino-americanos, como consequência de sua excessiva dependência econômica das matérias primas, especificamente dos minerais. Agora a preocupação é modificar relativamente a matriz produtiva, e este artigo é o inicio de uma pesquisa relacionada com a diversificação produtiva.

Palavras clave

Macro marketing, diversificação produtiva, marketing-país, marcapaís, política de Estado

Páginas

145 - 169

Tipo de documento

Artículo

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