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Title

Brand Manager as Main Character of Organizations in Colombia

Titulo

O gerente de marca como protagonista das organizações na Colômbia

Digital Object Identifier (DOI)

https://doi.org/10.19052/ed.4179

Fecha de recepción

11 de febrero de 2017

Fecha de aceptación

16 de mayo de 2017

Resumen

Desde una perspectiva reflexiva, el artículo pretende identificar los aspectos relevantes en torno a la gerencia de marca como alternativa para los profesionales que visualizan esta actividad como una opción no solo laboral, sino como parte de su proyecto de vida. El gerente de marca debe poseer un alto perfil estratégico, saber fomentar el trabajo en equipo, ser eficiente en sus procesos de comunicación y comprender claramente las dinámicas de los mercados, de tal forma que pueda entender, diagnosticar, analizar y ejecutar estrategias que al mismo tiempo le otorguen la capacidad de generar soluciones creativas e innovadoras que beneficien a las organizaciones. Esta reflexión inicia con una revisión del estado de arte de la gerencia de marca, para luego analizar la situación ocupacional de la disciplina y, posteriormente, relacionar las necesidades de las organizaciones que requieren contar, dentro de su talento humano, con un gerente de marca competente.

Palabras clave

Gerencia de marca, mipymes, mercadeo, estrategia, marca

Abstract

From a reflective point of view, this article aims to identify the relevant results in brand management as an alternative for professionals who see this activity not only as a work option, but also as part of their life project. Brand managers must have a high strategic profile, know how to promote teamwork, be efficient in his/her communication processes and clearly understand the dynamics of the markets, so that he/she can understand, analyze and execute strategies that will, at the same time, provide creative and innovative solutions that benefit organizations. This reflection begins with a review of the state of art of brand management and continues with an analysis of the occupational situation of the discipline, and then relates the needs of organizations that require a competent brand manager as part of their human capital.

Keywords

Brand management, mipymes, marketing, strategy, brand

Resumo

Desde uma perspectiva reflexiva, o artigo pretende identificar os aspectos relevantes em torno à gerência de marca como alternativa para os profissionais que visualizam esta atividade como uma opção não só de trabalho, mas também como parte de seu projeto de vida. O gerente de marca deve possuir um alto perfil estratégico, saber fomentar o trabalho de equipe, ser eficiente em seus processos de comunicação e compreender claramente as dinâmicas dos mercados, de tal forma que possa entender, diagnosticar, analisar e executar estratégias que ao mesmo tempo lhe outorguem a capacidade de gerar soluções criativas e inovadoras que beneficiem as organizações. Esta reflexão inicia com uma revisão do estado de arte da gerência de marca, para depois analisar a situação ocupacional da disciplina e, posteriormente, relacionar as necessidades das organizações que requerem contar, dentro de seu talento humano, com um gerente de marca competente.

Palavras clave

Gerência de marca, mipymes, marketing, estratégia, marca

Tipo de documento

Artículo

Licencia Creative Commons

Creative Commons Attribution-Noncommercial-No Derivative Works 4.0 License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-Noncommercial-No Derivative Works 4.0 License.

Páginas

259 - 278

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