El resultado de la relación entre las campañas sociales vs. la percepción de la sociedad contra el maltrato infantil
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Universidad de La Salle. Facultad de Economía, Empresa y Desarrollo Sostenible - FEEDS. Administración de Empresas
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Resumen
El presente artículo desarrolla una reflexión sobre la relación entre el marketing social vs la percepción de la sociedad, asociados al maltrato infantil hacia los menores y adolescentes, por medio de un estudio cualitativo exploratorio basado en la herramienta Focus Group, el estudio trata de una investigación empleada en el marketing y en las ciencias sociales, que mide en forma grupal los comportamientos de la sociedad y de cómo el marketing social ayuda a concientizar a la sociedad ante la problemática de maltrato infantil a la que se ven sometidos los menores en la localidad de Fontibón. Se presentan las ventajas del marketing social como un medio eficiente de implementación que sí se involucra en la necesidad de prevenir esta problemática social y familiar. Se tomó como muestra a la población de la localidad conformada por menores de edad, madres cabeza de familia, a los cuales se les mostró el video realizado por la Fundación ANAR (Ayuda a Niños y Adolescentes en Riesgo) “La impactante publicidad que no puedes ver si eres adulto” (Youtube, 2013); como resultado de este estudio se logró ver como una campaña de marketing social dirigida a menores que logra concientizar a la sociedad en general.
En ese sentido, la primera parte del artículo, se definirá que es la percepción social, la segunda hablará del Focus Group, la tercera de la historia de la infancia, la cuarta del maltrato infantil una quinta parte sobre marketing social. Finalmente, en la sexta y séptima parte el video de la Fundación ANAR y se expondrá como se llevó a cabo el proceso y los resultados que se obtuvieron.
Palabras clave
Percepción social, Maltrato infantil, Marketing social, Focus group, Fundación ANAR, Desarrollo social, Violencia familiar, Desarrollo infantil