Branding tejido, un modelo de gestión para marcas institucionales, caso Universidad de La Salle, sede Candelaria
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Universidad de La Salle. Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo. Diseño Visual
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Resumen
El presente proyecto explora cómo el concepto emergente de branding tejido, fundamentado a partir de la noción del palimpsesto, puede gestionar y enriquecer la identidad visual de la Universidad de La Salle en su sede Candelaria, de forma dinámica y significativa, la investigación reconoce que la identidad visual institucional no es un conjunto estático de elementos visuales, sino como una narrativa viva que entreteje capas históricas, culturales y contemporáneas. Con más de seis décadas de historia y un patrimonio cargado de símbolos como la estrella de La Salle, la cruz, los chevrones, sus colores entre otros, la universidad puede adoptar una gestión visual que fortalezca la conexión emocional con su comunidad. Se sugiere, con este propósito una intervención gráfica en lugares concretos como el Laboratorio Lasallista para la Construcción del Hábitat Colombiano, donde se combinan elementos simbólicos tradicionales con propuestas visuales contemporáneas. En términos metodológicos, el proyecto emplea entrevistas semiestructuradas, análisis semiótico y encuestas para comprender las necesidades y percepciones de los usuarios. Así, las propuestas gráficas responden a un contexto real e incentivándola apropiación del espacio y la identidad. Este proyecto brinda un modelo replicable para la gestión de marcas en contextos históricos, promoviendo una identidad visual viva, coherente y adaptable con el legado y presente de la institución.
Abstract
This project explores how the emerging concept of woven branding, grounded in the notion of the palimpsest, can manage and enrich the visual identity of Universidad de La Salle at its Candelaria campus in a dynamic and meaningful way. The research recognizes that institutional visual identity is not a static set of visual elements, but rather a living narrative that interweaves historical, cultural, and contemporary layers. With more than six decades of history and a heritage rich in symbols such as the La Salle star, the cross, the chevrons, and its colors, among others, the university can adopt a visual management approach that strengthens its emotional connection with the community. To this end, a graphic intervention is proposed in specific locations such as the Lasallian Laboratory for the Construction of the Colombian Habitat, where traditional symbolic elements are combined with contemporary visual proposals. Methodologically, the project employs semi-structured interviews, semiotic analysis, and surveys to understand 7 users’ needs and perceptions. Thus, the graphic proposals respond to a real context, encouraging the appropriation of space and identity. This project offers a replicable model for brand management in historical contexts, promoting a living, coherent, and adaptable visual identity aligned with the institution’s legacy and present.
Palabras clave
Identidad visual, Branding tejido, Gestión de marca, Semiótica, Universidad de La Salle
Keywords
Visual identity, Branding tejido, Brand management, Semiotics, La Salle University