Branding corporativo, una propuesta de creación e identidad visual empresarial para empresas de arquitectura, caso Arista Arquitectura Corporativa SAS
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Universidad de La Salle. Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo. Diseño Visual
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Resumen
La empresa de diseño y construcción Arista Arquitectura Corporativa SAS, no presenta una serie de pautas o lineamientos definidos para emplear al momento de usar su marca, lo que produce desconexión con su identidad visual. Este proyecto tiene como propósito identificar y proponer elementos gráficos y visuales que definan la personalidad de la marca, mediante un proceso de documentación que fortalezca su comunicación visual para posicionarla y que sea aplicada de la manera correcta. Para ello se desarrolló una serie de guías visuales fundamentadas en la elegancia y sobriedad que caracterizan a la empresa, las cuales establecen los lineamientos esenciales de su identidad. Como resultado se desarrolló versiones del logo, una paleta cromática, sistemas de retícula, y una selección tipografía coherente, lo que permitió consolidar y reforzar su identidad visual, aportando una base sólida para su proyección comunicativa futura y sentando las bases de un manual de identidad que busca garantizar la correcta implementación de la marca en todos sus ámbitos de actuación.
Abstract
The design and construction company Arista Arquitectura Corporativa SAS does not have a set of defined guidelines for using its brand, which results in a disconnect with its visual identity. The purpose of this project is to identify and propose graphic and visual elements that define the brand's personality through a documentation process that strengthens its visual communication in order to position it and ensure it is applied correctly. To this end, a series of visual guidelines were developed based on the elegance and sobriety that characterize the company, establishing the essential guidelines for its identity. As a result, versions of the logo, a color palette, grid systems, and a coherent typography selection were developed, which allowed for the consolidation and reinforcement of its visual identity, providing a solid foundation for its future communication and laying the groundwork for an identity manual that seeks to ensure the correct implementation of the brand in all areas of activity.
Palabras clave
Branding corporativo, Arista Arquitectura Corporativa SAS, Identidad visual, Psicología del color, Valores de marca, Identidad corporativa
Keywords
Corporate branding, Arista Arquitectura Corporativa SAS, Visual identity, Color psychology, Brand values, Corporate identit