Tutor 1
Hoyos Ballesteros, Ricardo
Resumen
El concepto de investigación de mercado se ha convertido en parte importante de la toma de decisiones gerenciales en el mundo, lo cual ha logrado que multinacionales aumenten la participación de mercado por medio de un mayor conocimiento del consumidor permitiendo mejorar la rentabilidad de todas las compañías. Por tal motivo es importante que las pymes colombianas logren la identificación del mercado con esquemas que estén acordes al alcance económico de una compañía en crecimiento, como Cubek, que dentro de su misión busca ser el líder en el sector de los muebles en Bogotá y en pro de lo anterior se tomaron los conceptos de investigación de mercado para que le permita a la compañía tener el conocimiento del sector, consumidor y del mercado, y de esta manera mejorar la función de marketing de la compañía. Como resultado la compañía logrará ser sostenible generando valor y teniendo una visión estratégica del negocio por medio de la toma de decisiones con la información necesaria para el crecimiento de esta.
Resumen en lengua extranjera 1
The concept of market research has become an important part of managerial decision-making in the world, which has enabled multinationals to increase market share through greater consumer knowledge, allowing them to improve the profitability of all companies. For this reason, it is important that Colombian SMEs achieve market identification with schemes that are consistent with the economic scope of a growing company, such as Cubek, which within its mission seeks to be the leader in the furniture sector in Bogotá and in for the above, market research concepts were taken to allow the company to have knowledge of the sector, 6 consumer, and the market, and thus improve the company's marketing function. As a result, the company will be sustainable by generating value and having a strategic vision of the business through decision-making with the information necessary for its growth.
Palabras clave
Mercado, Investigación de mercados, Consumidor, Estrategia, Sostenibilidad, Muebles
Tipo de documento
Tesis de maestría
Licencia Creative Commons
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Fecha de elaboración
2021
Programa académico
Maestría en Administración
Facultad
Escuela de Negocios
Citación recomendada
Mazutier Sanchez, D. A., & Buitrago Torres, L. N. (2021). Mejoramiento de la función de marketing de la empresa Cubek del sector muebles mediante una investigación de mercado, en la ciudad de Bogotá D.C, 2019 - 2021. Retrieved from https://ciencia.lasalle.edu.co/maest_administracion/518
Publisher
Universidad de La Salle. Escuela de Negocios. Maestría en Administración
Included in
Business Administration, Management, and Operations Commons, Business Intelligence Commons, E-Commerce Commons, Marketing Commons, Sales and Merchandising Commons