Tutor 1

Yepes Lugo, Cristián Armando

Resumen

La estrategia para el posicionamiento es fundamental para definir el proceso de transformación en marca líder, crear valor e identidad para el consumidor, tener mayor visibilidad y de esta manera garantizar la permanencia en el mercado. El objetivo de esta investigación es analizar las estrategias de marketing promocional utilizadas por Chanel para el ingreso y posicionamiento en el mercado mexicano a través de la descripción de herramientas publicitarias evidenciadas en el sector de lujo, la comparación de Chanel frente a otras marcas y el examen de la influencia de la marca en la decisión de compra del consumidor. Se precisa una metodología cualitativa que muestra una descripción de las diferentes estrategias con relación al comportamiento del mercado, bajo una técnica de análisis de contenido haciendo uso de matrices descriptivas y de contraste que permitan la clasificación de categorías mercadotecnitas. Se espera confirmar que la efectividad de las estrategias promocionales usadas por Chanel está relacionada con la limitación al fácil acceso conservando la exclusividad como marca de lujo

Resumen alternativo

The strategy for the positioning is fundamental to define the process of transformation in a leading brand, create value and identity for the consumer, have greater visibility and in this way guarantee the permanence in the market. The objective of this research is to analyze the promotional marketing strategies used by Chanel for the entry and positioning in the Mexican market through the description of advertising tools evidenced in the luxury sector, the comparison of Chanel against other brands and the examination of the influence of the brand in the consumer's purchase decision. A qualitative methodology is required that shows a description of the different strategies in relation to the behavior of the market, under a technique of content analysis using descriptive and contrast matrices that allow the classification of marketing categories. It is hoped to confirm that the effectiveness of the promotional strategies used by Chanel are related to the limitation to easy access while retaining exclusivity as a luxury brand

Palabras clave

Marca, Estrategias, Marketing, Publicidad, Promoción, Brand, Strategies, Marketing, Advertising, Promotion, Planificación empresarial, Análisis de mercadeo, Comercio electrónico, Promoción de ventas, Business planning, Market surveys, Electronic commerce, Merchandising

Tipo de documento

Trabajo de Grado

Licencia Creative Commons

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Nombre de la licenciatura

Negocios y Relaciones Internacionales

Departamento

Facultad de Ciencias Económicas y Sociales

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