Tutor 1

Pico Bonilla, Claudia Milena

Resumen

El aumento del consumo por encima de las necesidades básicas, es un fenómeno que no ha tenido respuesta en las teorías dominantes de la economía. La tendencia creciente en la cantidad y variedad de bienes y servicios que los individuos adquieren y las dinámicas de gasto cada vez mayores sugieren que existen otro tipo de variables que explican las decisiones de consumo. La emulación, expresada como un conjunto de interacciones sociales; la publicidad, con la creación de necesidades, y la auto expresión propia de un modelo de desarrollo de naturaleza capitalista pueden ser los mecanismos de influencia individuales y sociales que, a parte de los gustos y preferencias, expliquen la expansión del consumo más allá de la supervivencia.La importancia de dichas condiciones ambientales en la elección del consumidor es validada para un grupo de individuos en esta investigación, por medio de un ejercicio de categorización de sensibilidad al consumo (escala Likert); seguida de un experimento individual y social que determina las relaciones causales entre la variable dependiente (decisiones de consumo) y las variables independientes (publicidad y emulación).Las variaciones en el comportamiento individual están condicionadas por los arreglos y modificaciones que se realizan en el ambiente del individuo y se canalizan en las decisiones de consumo. Esto permite un amplio margen para que la creación de necesidades y factores externos al individuo incidan en la elección

Palabras clave

Decisiones de consumo, Interacciones sociales, Racionalidad, Economía, Comportamiento del consumidor, Preferencias de los consumidores, Análisis de mercadeo, Economics, Consumer behavior, Consumer's preferences, Market surveys

Tipo de documento

Trabajo de grado - Pregrado

Licencia Creative Commons

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Fecha de elaboración

1-1-2017

Programa académico

Economía

Facultad

Facultad de Ciencias Económicas y Sociales

Publisher

Universidad de La Salle. Facultad de Ciencias Económicas y Sociales. Economía

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