Title
Marketing, a Key Factor to Organizational Competitiveness
Resumen
El objetivo de este artículo es analizar el vínculo existente entre la mercadotecnia y la competitividad, de manera que se pueda identificar que esta, también conocida como marketing, no es una simple técnica banal inventada para propiciar el consumismo, como algunos la describen, sino que desempeña un papel relevante en el logro de los objetivos organizacionales y, por ende, en la competitividad de las mismas organizaciones. Asimismo, se busca proporcionar los fundamentos necesarios para cambiar la imagen superficial de la mercadotecnia, con el fin de empezar a concebirla como uno de los factores clave del éxito competitivo de una organización. En la actualidad, en un mundo globalizado y altamente competitivo, los empresarios, administradores o gerentes deben conocer, controlar y saber manipular todos y cada uno de los factores clave que le permitirán a su empresa ser competitiva globalmente.
Palabras clave
Mercadotecnia, competitividad, organización
Abstract
The purpose of this paper is to analyze the existing link between marketing and competitiveness, in such a way as to identify that marketing is not simply a banal technique invented to promote consumerism, as some describe it, but that it also plays an important role in achieving organizational objectives and, therefore, the competitiveness of the organizations themselves. Likewise, it seeks to provide the necessary foundation to change the surface appearance of marketing, in order to start conceiving it as one of the key factors of an organization’s competitive success. Currently, in a globalized and highly competitive world, entrepreneurs, administrators or managers should know, control and manipulate each and every one of the key factors that will make their company globally competitive.
Keywords
Marketing, competitiveness, organization
Fecha de recepción
8 de noviembre de 2012
Fecha de aceptación
11 de febrero de 2013
Fecha de publicación
2013-06-01
Licencia Creative Commons
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Tipo de documento
Artículo de investigación
Editorial
Universidad de La Salle. Ediciones Unisalle
Citación recomendada
Castillo Bobadilla, Vanessa del Pilar; Bojórquez Zapata, Martha Isabel; and Pérez Brito, Antonio Emmanuel
(2013)
"La mercadotecnia, factor clave para la competitividad organizacional,"
Gestión y Sociedad:
No.
1
, Article 2.
Disponible en:
