Diseño Visual

URI permanente para esta colecciónhttps://hdl.handle.net/20.500.14625/42449

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El branded content como herramienta de comunicación para fortalecer la identidad universitaria centrada en el cliente
(Universidad de La Salle. Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo. Diseño Visual, 2025) Camacho Morales, Laura Nicole; López Ospina, Sebastián
Este proyecto busca incluir el branded content y sus estrategias, como una metodología que aporte a la identidad visual lasallista en la Universidad de La Salle, en la sede candelaria, tomando como marco conceptual el modelo las cuatro C de Lauterborn, cuyo enfoque se plantea en relacionar las dimensiones de cliente, costo, conveniencia y comunicación. Se toman dos conceptos claves del modelo: El cliente y la comunicación, usándolos como herramientas para formar la relación emocional y duradera de la comunidad con la universidad. El objetivo principal es comprender como desde el contenido de marca, aplicado desde la experiencia universitaria, se puede consolidar la coherencia visual institucional y fortalecer el sentido de pertenencia en la comunidad académica; también se busca responder a la pregunta: ¿Como las estrategias de branded content pueden aportar a la identidad visual lasallista teniendo en cuenta parte del modelo de las 4 C de Lauterborn en la universidad de La Salle?, desarrollando un enfoque que combina la revisión bibliográfica, el análisis de referentes y la indagación de las perspectivas de los actores de la comunidad universitaria. Sin embargo, el resultado esperado no se limita a la formulación de estrategias comunicativas, sino que se concreta en una propuesta de intervención grafica en en el espacio "Etnolab", que es el laboratorio de diseño visual e industrial en la universidad de La Salle. La propuesta debe integrar los valores de la identidad lasallista, tanto generales como específicos de los actores del laboratorio, para que la comunidad académica pueda reconocer, apropiar y vivenciar la identidad institucional de una forma cercana, creativa y significativa.
Branding tejido, un modelo de gestión para marcas institucionales, caso Universidad de La Salle, sede Candelaria
(Universidad de La Salle. Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo. Diseño Visual, 2025) Patiño Rivera, Juanita; López Ospina, Sebastián
El presente proyecto explora cómo el concepto emergente de branding tejido, fundamentado a partir de la noción del palimpsesto, puede gestionar y enriquecer la identidad visual de la Universidad de La Salle en su sede Candelaria, de forma dinámica y significativa, la investigación reconoce que la identidad visual institucional no es un conjunto estático de elementos visuales, sino como una narrativa viva que entreteje capas históricas, culturales y contemporáneas. Con más de seis décadas de historia y un patrimonio cargado de símbolos como la estrella de La Salle, la cruz, los chevrones, sus colores entre otros, la universidad puede adoptar una gestión visual que fortalezca la conexión emocional con su comunidad. Se sugiere, con este propósito una intervención gráfica en lugares concretos como el Laboratorio Lasallista para la Construcción del Hábitat Colombiano, donde se combinan elementos simbólicos tradicionales con propuestas visuales contemporáneas. En términos metodológicos, el proyecto emplea entrevistas semiestructuradas, análisis semiótico y encuestas para comprender las necesidades y percepciones de los usuarios. Así, las propuestas gráficas responden a un contexto real e incentivándola apropiación del espacio y la identidad. Este proyecto brinda un modelo replicable para la gestión de marcas en contextos históricos, promoviendo una identidad visual viva, coherente y adaptable con el legado y presente de la institución.
Memoria ilustrada, una propuesta para el fortalecimiento de la identidad visual de la Escuela Taller de Bogotá
(Universidad de La Salle. Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo. Diseño Visual, 2025) Chaparro Guerrero, Laura Catalina; López Ospina, Sebastián
Este trabajo viene de una experiencia personal y académica en la carrera de Diseño Visual y se nutre de las practicas realizadas en la Escuela Taller de Bogotá, este es un espacio donde se preservan y se enseñan oficios tradicionales, dándole una importancia a la tradición y al patrimonio cultural, para este espacio se reconoce la importancia de la comunicación visual como un medio esencial para transmitir la esencia de una institución cultural y formativa. El trabajo gira en torno a la ilustración, la creación de marca y, especialmente, a la identidad visual como un recurso que va más allá de lo estético. Una identidad solida permite expresar valores, generar vínculos emocionales y construir una narrativa coherente que acompañe a la organización en su proceso de crecimiento y reconocimiento. Durante la práctica se identificó que la Escuela Taller de Bogotá presenta una falta de unidad gráfica, haciendo que se debilite el impacto de sus estrategias de comunicación y así mismo se limite su recordación, teniendo esto en cuenta, este trabajo plantea la necesidad de transformar su identidad visual, desarrollando un sistema claro, coherente y alineado con los principios que la institución promueve.
Ilustrando identidad: co-creación de murales con la comunidad lasallista en el Laboratorio de Patrimonio Cultural de la Sede Candelaria
(Universidad de La Salle. Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo. Diseño Visual, 2025) Suárez Lara, Sergio Alejandro; López Ospina, Sebastián
La gráfica institucional actual de la Universidad de La Salle, si bien es sólida y con una identidad visual clara, presenta oportunidades de fortalecimiento en su expresión visual dentro de los espacios físicos. Por esta razón, como diseñador visual en formación y practicante de diseño en la Dirección de Comunicaciones y Mercadeo, propongo este proyecto enfocado en la ilustración y la co-creación con la comunidad lasallista para la intervención de los espacios de la Sede Candelaria. El propósito principal es utilizar la ilustración como un medio de comunicación visual que refleje la identidad colectiva y el sentido de pertenencia de quienes hacen parte de la universidad. Para el desarrollo del proyecto se realizaron recorridos y observaciones de campo en distintos puntos de la sede con el fin de identificar los espacios más adecuados para intervenir. Posteriormente, se implementaron metodologías participativas con los miembros de la comunidad profesores, estudiantes y directivos, en las que se recopilaron percepciones, ideas y deseos sobre el entorno que habitan diariamente. Este proceso permitió orientar la propuesta desde una mirada colaborativa, en la que la comunidad no solo es espectadora, sino parte activa en la creación del resultado final. Como resultado, se presentan diferentes propuestas ilustrativas aplicadas principalmente al Laboratorio de Patrimonio Cultural de la Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo, las cuales integran elementos del patrimonio cultural nacional e internacional. Estas buscan no solo embellecer los espacios, sino comunicar historias, generar identidad y fortalecer el vínculo entre la comunidad y su entorno, promoviendo así la ilustración como un componente esencial dentro de la Universidad de La Salle.
Branding corporativo, una propuesta de creación e identidad visual empresarial para empresas de arquitectura, caso Arista Arquitectura Corporativa SAS
(Universidad de La Salle. Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo. Diseño Visual, 2025) Randazzo Pico, Juan David; López Ospina, Sebastián
La empresa de diseño y construcción Arista Arquitectura Corporativa SAS, no presenta una serie de pautas o lineamientos definidos para emplear al momento de usar su marca, lo que produce desconexión con su identidad visual. Este proyecto tiene como propósito identificar y proponer elementos gráficos y visuales que definan la personalidad de la marca, mediante un proceso de documentación que fortalezca su comunicación visual para posicionarla y que sea aplicada de la manera correcta. Para ello se desarrolló una serie de guías visuales fundamentadas en la elegancia y sobriedad que caracterizan a la empresa, las cuales establecen los lineamientos esenciales de su identidad. Como resultado se desarrolló versiones del logo, una paleta cromática, sistemas de retícula, y una selección tipografía coherente, lo que permitió consolidar y reforzar su identidad visual, aportando una base sólida para su proyección comunicativa futura y sentando las bases de un manual de identidad que busca garantizar la correcta implementación de la marca en todos sus ámbitos de actuación.

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